Resumo

AURELIANO-SILVA, Leonardo; OLIVEIRA, Paulo Sergio Gonçalves de  e  ALVES, Carlos Alberto. A relação entre a felicidade e o desejo por hospitalidade mediada pela autoimagem do turista e a imagem do seu destino. Rev. Bras. Pesq. Tur. [online]. 2017, vol.11, n.3, pp.436-452. ISSN 1982-6125.  http://dx.doi.org/10.7784/rbtur.v11i3.1324.

Essa pesquisa justifica-se pela necessidade de ampliar a teoria sobre comportamento do consumidor no turismo e a importância do aprimoramento de práticas comerciais. O principal objetivo deste estudo é analisar a relação entre a busca da felicidade na experiência turística e o desejo por hospitalidade local, mediada pela congruência entre a autoimagem do turista e a imagem do destino. Por meio de uma survey obteve-se 221 questionários respondidos. Para análise dos dados, utilizou-se abordagem quantitativa com o uso da técnica de regressão linear múltipla, e os resultados indicaram relação significativa e positiva entre a busca da felicidade na experiência turística e o desejo por hospitalidade local, mediada pela congruência da autoimagem do turista (como ele se vê) e imagem do destino turístico. A originalidade deste estudo está em identificar a autoimagem do turista e destino turístico como fatores mediadores da percepção de hospitalidade local.

Palavras-chave : Felicidade; Hospitalidade; Turismo; Autoimagem; Congruência.

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